2017年Q3综艺复盘:网综高歌猛进,互联网选秀或成下一风口

摘要: 2017年Q3综艺观察

12-11 01:24 首页 Vlinkage

横跨暑期黄金档的第三季度(以下简称Q3)每年皆为各大视频网站的必争之地,2017年Q3的综艺“厮杀”已落下帷幕,回顾Q3,综艺市场开始焕发新的面貌,综艺节目的流量表现也出现了新的拐点:版权综艺的流量占比在网综的挤压下持续缩小,而各大视频对综艺的布局直接决定了平台整体的综艺流量表现,有的平台较2016年同期降低。最值得关注的是,在“硝烟四起”的2017年Q3掀起了流量狂潮的互联网选秀节目,极有可能让选秀网综成为下一个互联网内容风口。


Part 1

版权综艺流量份额被网综挤占

原创网综“黑马”杀出王牌“综N代”重围


近两年,网综进入集体爆发期,在经历了野蛮生长的量产阶段后,网综整体数量与流量的转化也迈上新的台阶,逐渐开始抢占版权综艺份额。与2016年Q3相比,2017年Q3版权综艺在综艺整体流量的占比有所下降,从65%下降到58%,而网综的占比则从23%上升到35%,从这组鲜明的数据对比可以看出,版权综艺和网综此消彼长的流量发展趋势。



面对网综市场这块“大蛋糕”,各大视频网站为了站稳脚跟,纷纷摩拳擦掌,版权与自制领域共同发力。而从腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果、乐视、搜狐六大视频网站2017年Q3和2016年Q3综艺流量表现对比中可以看出,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV与2016年同期相比实现了增长。据Vlinkage数据显示,腾讯视频以188亿的综艺正片播放量稳坐头把交椅。



虽然整体播放量较去年同期稍有落差,但“现象级”综艺的覆盖不论是从版权还是自制均在2017年Q3拥有亮眼的表现。头部内容对收视率和流量的强大吸附能力,在近几年的电视剧和综艺数据表现里一再得到证实,2017年Q3综艺流量表现也不例外。重磅综艺的覆盖数量,成为决定平台综艺整体流量成绩的最要因素。


从2017年Q3播放量过亿的重磅综艺分布数据来看,覆盖最多高影响力综艺节目的平台为腾讯视频,数量高达26部,优酷和爱奇艺紧随其后,BAT三大平台盘踞前三。播放量过亿的综艺里,具备同样高影响力的网综数量也不容小觑。其中,重磅自制网综数量覆盖最多的腾讯视频在2017年Q3推出了13部播放量过亿的网综,占过亿综艺总数量的50%,在自制网综和版权综艺方面均表现优异。其他视频网站的过亿自制综艺占比稍低,自制综艺表现稍逊一筹。



截止至9月底,2017年Q3播放量Top20的综艺节目排行榜上播放量排名第一的节目为《极限挑战第三季》,腾讯视频《明日之子》以Q3当季网综播放量28亿的成绩领先。而截止到收官时,《明日之子》网络播放量累计总播放量目前已突破40亿大关,单集最高4亿,期均破2.7亿,一举打破网络综艺各项纪录。在这20部堪称头部内容的综艺节目里,仅有6档节目为原创,其余均为综N代。从这些节目的平台分布来看,腾讯视频以11部的数量和9亿的播放量均值排名第一,可见,王牌版权综艺的势力依然难以撼动,而“超级网综”的发展趋势也不容小觑。



在2016年Q3播放量Top20综艺里,网综的数量仅有4档,而在2017年Q3数量已经增至7部,数量增长趋势明显。网综从进入用户视野到与电视综艺齐头并进只用了两年,而在这个“网综大时代”,网综开始向着大制作、专业化迈进,可以展望,明年同期网综诞生出“爆款”的数量及频率有望实现持续上升。



小结:


从2017年Q3全网综艺整体流量表现来看,2017年被公认为“超级网综元年”的说法得到了有力印证。由版权综艺的流量份额的减少、网综份额呈上升趋势可见,网络受众对于网综的接受度正在提升,并显现出可观的上升空间。另一方面,各大平台在2017年Q3综艺布局的不同也导致了综艺流量成绩的不同,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV成绩较为突出。


2017年Q3的头部综艺,依然由以“综N代”为主的王牌综艺节目撑起,而支撑起原创流量的综艺节目则是以腾讯视频《明日之子》为代表的网综。在几大视频网站里,腾讯率先实现了头部版权综艺和头部自制内容的平衡,齐头并进的内容策略也直接推高了腾讯视频整体综艺的流量表现。


Part 2

网综流量均值创新高,互联网选秀成最大赢家


以年轻用户为主的消费群体是互联网时代内容消费的主力军,他们看惯了电视综艺“套路”,开始寄希望于更具活力、更显开放的节目,而网络综艺正是在内容上能够创作出更合年轻观众口味的作品。在2017年Q3的综艺里,网综已经显现出良好的增长趋势,在流量、数量和头部内容占比方面均表现突出。以《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》等为代表的几档头部网综,其综合影响力可以媲美现象级版权综艺。


7-9月,可以说是网络综艺的天下。Q3当季,腾讯视频《明日之子》以28亿的好成绩在网综中拔得头筹,紧随其后的是爱奇艺《中国有嘻哈》播放量为25亿,芒果TV、优酷联合播出的《快乐男声2017》,两大平台播放量共为17亿。



与2016年Q3播放量Top20的网综流量均值相比,2017年Q3播放量Top20的网综流量均值提升较为突出,从38,196万增至76,217万,增长了99%,在一年时间内,流量近乎成倍增长,正是网综发展迈入精品化时代的体现。



具体来看2017年Q3播放量Top20的网综里,各个类别网综的播放量占比。流量占比最高的类别为选秀网综,以3部的数量瓜分了46%的流量,单部流量吸附力出色;其次为真人秀,以11部的数量获得了32%的流量占比。选秀网综在今夏吹响了响亮的号角,以崛起之势吸纳了大批年轻群体的关注。



从2017年Q3和2016年Q3播放量Top20的网综类别对比来看,选秀节目增幅最大,《明日之子》《中国有嘻哈》和《快乐男声2017》三大选秀网综流量均在10亿以上,在它们的流量加持下,选秀类网综均值从7亿增至23亿,增幅巨大,堪称2017年Q3的黑马类别;脱口秀播放量也有较大的增长,仅《脱口秀大会》就为脱口秀网综贡献了接近9亿的流量。



不仅在播放量上贡献了巨大流量,三大选秀网综在多维度数据上的表现也十分优异。对比三档选秀网综中热度较高的《明日之子》与《中国有嘻哈》,开播以来,超1.2万家微信、微博KOL为腾讯视频《明日之子》造势,1万家微信、微博KOL为《中国有嘻哈》发声;从微信指数、微指数、百度指数上来看,腾讯视频《明日之子》分别为600w+、80w+、100w+,《中国有嘻哈》分别为400w+、20w+、40w+;而在话题讨论度上,#明日之子#主话题阅读量83.3亿,讨论量5197万,创综艺话题讨论量新高,微博搜索热度超过15亿,30+热词登上微博热搜排行榜Top 10。


而选秀类网综最为鲜明的功能,就是其强大的造星能力。大平台、大制作加之背靠互联网传播优势,也让选手在网络人气大增。从腾讯视频《明日之子》的冠军毛不易、《中国有嘻哈》的冠军GAI和PG ONE、《快乐男声2017》的冠军魏巡等四人2017年Q3在微信指数、微指数和百度指数的具体数据表现可以直观看到,来自腾讯视频《明日之子》的毛不易在微信、微博、百度三个平台均拥有最高的活跃度和热度。



好节目、好音乐、好选手带动了相关微信文章、网媒的传播热度。在2017年Q3选秀网综纯素人选手相关微信文章传播热度Top10中,腾讯视频《明日之子》有7位选手入围,与毛不易相关的微信文章数量、阅读人次和超10万+文章数量均排名第一,且与其他选手拉开较大距离,这与神曲《消愁》播放量突破6000万的热度密不可分。



在2017年Q3选秀网综素人选手对节目的贡献度Top10榜单里,对节目在网媒和微信平台贡献度最高的依然是腾讯视频《明日之子》冠军毛不易,对节目在微博端贡献度最高的为来自腾讯视频《明日之子》的孟子坤,不仅摘得了《明日之子》选手中的微博MVP,也在2017年Q3选秀网综选手的微博贡献度中高居榜首。换言之,这两位选手为节目的网络话题和热度贡献最大,选手与节目间的“互哺”也使热度得到了双重提升。




毫无疑问,毛不易是2017年Q3互联网选秀“鏖战”中杀出的一匹黑马,随着现象级单曲《消愁》的走红,被封为“神曲制造机”的毛不易成为了2017年Q3传播度最高的选秀选手。


小结:


2017年Q3,网综的数量和均值都有较大幅度的增长,说明各大平台都更为注重自制网综的规模和影响力,在平台的持续发力下,单部网综的综合影响力骤然提升。而网综流量均值的提升与选秀网综在2017年Q3的集中爆发密不可分,以《明日之子》、《中国有嘻哈》、为代表网综的流量已经赶超大多数王牌版权综艺,其中腾讯视频《明日之子》更是突出重围强势登顶。选秀网综不仅制造了不菲的流量,还培养了一批人气新星,腾讯视频《明日之子》的冠军毛不易领衔《中国有嘻哈》GAI和PGone、《快乐男声2017》冠军等选手们,在微信、微博、百度等网络平台取得了很高的人气和关注度,其中毛不易的还以多首原创歌曲火爆全网,与此同时,选手们也为节目贡献了不少热度和话题。从选秀网综已经显现的巨大价值来看,腾讯视频《明日之子》刮起的“互联网偶像养成”风潮还将继续席卷2017年Q4乃至明年。


结语:


随着网综的迅猛发展,网综和版权综艺的差异正在缩小,这一趋势在2017年Q3表现得异常明显。今年,几大视频网站相继推出了超级网综,选秀网综更是在2017年Q3集中爆发。其中,《明日之子》作为原创新秀,其节目热度、内容输出与造星能力共同给予了2017年Q3最大惊喜、而《中国有嘻哈》见证了小众文化的崛起、《快乐男声2017》则凭借老牌IP价值表现平稳,三档选秀网综都表现优异。而选秀节目落土网综刮起的流量旋风和造星能力,充分证明了选秀节目在网综市场价值和发展空间,偶像养成也势必成为各大平台网综内容布局的重要趋势。以互联网的快速反应能力来看,一大波选秀网综已经在赶来的路上。面对不可抵挡的变革浪潮,如何走出新道路、玩出新花样,续写今夏互联网选秀的辉煌,对于跃跃欲试的各大视频网站而言,都是一场未知且疯狂的冒险。




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