百悦汇第33期丨生活服务行业在大互联网时代如何高效利用信息流?

摘要: 百度信息流双引擎,不止于兴趣。\x0a\x0a百悦汇为您提供行业数据和案例分析。

12-11 11:48 首页 百度北京分公司

920日,2017年百度信息流产品推介会《携手原生 智享生活》生活服务行业专场在北京千禧大酒店举办。40余家生活服务企业汇聚于此,与百度营销专家共同探讨了生活服务行业的现状、发展趋势以及互联网营销战略,以下是活动中的重点内容。


百度北京分公司大客户销售总监 潘磊


百度北京分公司大客户销售总监潘磊先生在活动致辞中表示:百度的营销推广产品从竞价排名到凤巢系统、顺应时代潮流推出双引擎信息流产品。一直以来,百度都坚持想用户之所想,希望今天会议能为大家提供实际帮助。


原生营销 智赢未来

全面正确的了解信息流产品能帮助企业获得更好的推广营销效果,此次会议邀请了百度商学院金牌讲师朴正大来为大家深度解读。


 百度商学院金牌讲师 朴正大


随着互联网的发展和移动终端工具的更新迭代,通过手机获取咨询已经占据了受众大量的闲暇时间,手机已经成为流量收口。回顾历史,虽然在短短的35年内,广告营销就经历了4次转型:传统媒体→互联网时代→移动互联网时代→互联网+,但是广告营销的核心“流量中心+广告效果”不会改变。


近几年网民移动化、年轻化、新闻资讯成为主流需求,信息流广告应运而生,用户干扰少、定向精准、跨屏覆盖、高转化率是这种广告形式的特点。


2017年信息流广告业务在中国呈现出百度、腾讯系、今日头条三分天下的局面。


从2016年推出到现在短短1年多时间,让百度信息流产品脱颖而出的原因有以下十点:


多端覆盖:搜索+阅读+社交,多场景处达95%网民

高优人群:重点城市,高商业价值人群全面覆盖

内容生态:合作+自媒体+原创,海量优质内容池

数据优势:百度大脑深挖全网数据,精准识别用户

意图定向:搜索+兴趣引擎,精准捕捉用户意图

LBS定向:从定向到转化,一体化的产品能力

自定义人群定向:用户自定义人群+相似人群扩展

一站式创意平台:信息流、落地页创意轻松制作

批量组合创意功能:组合方式+优选策略,高效Test

定制化样式:从“聚睛”到AR,技术驱动用户体验


与竞品相比,打通“搜索+兴趣”双引擎是百度信息流产品的核心竞争力,百度通过大量的有需求价值的搜索数据而不仅仅通过点击率和社交数据来定位目标人群,定位更精准,更能促进消费行为完成。



百度商学院拥有十几位专业讲师,每周每天在国贸和中关村营业厅有免费课程,包含信息流优化课以及二级行业、三级行业的定制课程,大家可以通过百度北京分公司公众号进行了解。


生活服务行业营销数据分析

在原生广告的大环境下,生活服务类行业具有哪些特质呢?根据这些特质百度北京分公司营销策划部双双跟大家分享了以下数据内容。


百度北京分公司营销策划部 双双


根据社会经济发展阶段和家庭收入的增长,人们对生活服务如家政服务的需求量大,且有消费能力的保障,所以家政行业的潜力巨大。


因为社会人群构成等原因,消费者们对于家政服务行业的关注度如下图所示:


家政服务每年的需求旺季通过搜索数据呈现如下:


抓住用户的碎片时间并且把广告内容准确的推送到目标人群眼中是互联网时代致胜的法宝。


兴趣的确可以建立良好沟通,但兴趣并不能让企业完全了解客户需求与消费意图。在广告营销中,兴趣标签和目的意图有很大的区别,百度信息流不仅能获得意图,更能识别意图,从而帮助广告主获得目标流量。


生活服务行业优化案例分析

本次会议我们也邀请到信息流产品优化方面的专家,通过数据和案例介绍了账户管理的思路。


百度原生商业推广部高级产品运营师  佟玲


家政服务和婚纱摄影的人群画像:



通过这些差异差异,定制不同的优化方案就能获得更好的转化,为企业带来良好收益。


确定了完善的优化思路后,可以使用百度产品提供的方便好用的工具对自己的广告内容进行优化,并且一定要重视系统的优化报告,根据报告做出调整,广告创意必须和落地页有强关联性哦!

使用百度信息楼的搭建工具,可以更容易的打造出属于你的原生广告,跟大家分享几个优秀案例:

tips1:简洁高效、不要超过4屏

tips2:画面分布清晰、提供优惠礼包礼品

tips3:尝试视频样式


以上就是本次活动的重点内容,如您对信息流投放有更多需要了解的内容,欢迎留言告诉我们。




现场花絮


获奖嘉宾上台领奖


优化师与客户分享优化技巧


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