这个魔性的广告,把人工智能给玩“绿”了

08-17 11:24 首页 广告文案

今天的推送按理来说,

应该是要用英文来尬的,

因为内容跟一款英语学习软件有关。


但一想到自己的英语战斗能力为渣渣,

能听得懂简单的,简单的又说不出口,

就不自己打自己脸了。


而提起学习类的产品广告,

印象里市面上很多品牌在做的时候,

要么是找真实的人物来证言,

比如明星、或者明星学员。


要么就是在广告里告诉你,

学习母语之外的第二门语言,

能帮你出国留学、升值加薪、找到对象……

让你的人生多另一种可能。



但是前不久,

在北京、上海等地的多座地铁站,

英语流利说的广告就没这么干。


相比较同行,

它选择的沟通方式比较另类,

先是用一组表情魔性的户外广告,

绿到人无法自拔。





地铁广告图


WOW!

AI“老师”特懂我

从此我沉迷英语无法自拔。


YEAH!!

AI“老师”把我变话唠,

从此我沉迷英语无法自拔。


WHAT?!

口语烂不怕开口,

从此我沉迷英语无法自拔。


YES!

随叫随到随时学,

从此我沉迷英语无法自拔。


OMG!

学费就是点儿电费,

从此我沉迷英语无法自拔。


据说,这组海报之所以选择大面积的绿,还是有特别讲究的。


首先,考虑到了人们在炎热的夏季走进地铁,迎面而来看到的是一片绿的时候,内心会不自觉跟着降温。


其次,这种绿的颜色,还有个特别的说法,叫什么“原谅色”。


这一点也是想了很久,mmmmm……



注意看的话,上面这组广告里面埋了一个梗,放在了那句可能会“得罪”英语老师们的文案里:我的“老师”非人类!


相信不用我翻译你能看得出来,这句话的字面意思就是说:我的老师不是人!



其实,这句文案对应的,也正是英语流利说这款产品的核心卖点。


它区隔于市面上大多数的教育机构、学习软件,都在强调自己是“真人1 对1”、“小班课”、“外教教学”等等类似的利益沟通点。


英语流利说想突显自己提供的,不是制式化的课程模板,而是一种真正意义上的一对一、千人前面的学习体验。


也就是说——英语流利说的背后,不是传统意义上的线下真人老师教你说口语,而是新兴的人工智能老师越学越懂你。


类似于AlphaGo那样,会记下你的学习过程,然后慢慢来为你定制优化课程。


当然了,它的背后,也离不开一些优秀的老师做了大量的底层基础工作。



于是,在这样的一个前提下,为了让「非人类」这个标签更为深入人心,英语流利说随后又做了一个能戳人痛点的H5。


试图告诉大家,尤其是那些每天都被杂事缠身、同时又要耗费大量脑力体力的人们,比如企业老板、文艺工作者、经常出差的商务人士等等——


有些事,其实真的不用自己为难自己,而是交给AI老师就好,包括学习英语这件事。


每分每秒都在烧脑


全年无休到爆肝


疯狂出差跑断腿


压力大到闹心梗


薪水低到想卖身





扯到这里,想起美国心理学家弗兰克·史密斯(Frank Smith)说过这样的一句话:


一种语言可以为人生开启一条走廊。

One language sets you in a corridor for life. 


两种语言则会使这条人生走廊的沿途上处处开启大门。

Two languages open every dooralong the way.


在英语流利说这次的传播里,倒没有去从“学习英语会让你的人生充满种种可能”这样的角度去说


而是比较有针对性地部署,来强化自己的独特标签。


先用#我的“老师”非人类#这样带悬念感的话题,让人注意到跟英语流利说的“AI”老师学习时有的优势,比如学费低、弹性大、效率高……


然后再针对一些目标人群,进行痛点唤醒,给出解决方案。


有一点也值得注意的是,英语流利说本身是一款自带科技体质的产品。


但在广告里,它没有采用真人来做传播上的沟通,画风也跳开了常见的硬朗、酷炫、一定要有蓝色的科技风。


而是叛逆地选择了绿色,在广告画面里放大了人物脸上的表情、以及工作中常见的状态,试图用一种柔和又能产生共情的方式,和用户完成有温度的沟通。



据相关数字显示:


英语流利说的平台上,目前已累积5.66亿分钟的用户录音和 70.9 亿个句子。


也许,在不久的将来,也会有越来越多的英语老师“失业”走下讲坛,退居到幕后,在这些数据的支持下,帮助“AI老师”一起,让学习这件事,变得更懂学习者。




今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文可以体验“非人类”的H5。


评论区可以互动的话题:

试试用英语留言你想说的,

或者分享下你学习英语的技巧。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。





没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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