那些经典广告歌曲的小八卦

08-17 11:24 首页 广告文案

前两天,

支付宝借势《中国有嘻哈》,

请来欧阳靖&T.T合作了一首广告歌,

引起不少热议。


今天闲扯一下,

我印象里比较深的经典广告歌,

你可以当做是茶余饭后的小八卦看看。


首先,

聊这个话题,有一座高山,

是怎么绕也不能绕过去的,

那就是乔布斯乔老爷子和他创立的苹果公司。



自从2001年iTunes商店和iPod播放器问世后,

乔布斯和苹果公司对数字音乐产业的影响,

说是颠覆性一点也不为过。


为此,2011年乔布斯去世后,

美国权威音乐杂志《Billboard》,

还专门做了一期选题,

评选出了iTunes上的十大经典音乐广告

来向老爷子致敬。


图片来源:http://www.billboard.com


在这份榜单中,

你能看到U2、COLDPLAY、EMINEM这些大名鼎鼎的歌手和乐队的作品,都曾因苹果而获益。


而对许多人来说,

苹果自己的产品广告里用过的广告歌曲,

第一时间能够想起的,

估计是下面这首吧。





这首名为<New Soul>独立民谣式小调,

清新自然中带着一种俏皮可爱的情绪,

法国籍以色列创作歌手Yael Naim创作。


因在2008年的时候,

用作于MacBook Air的广告歌而迅速爆红,

由此也带动了Yael Naim本人的知名度升温。



这首歌还入选了广告界权威媒体Advertising Age,

评选出的由乔布斯捧红的十大广告歌曲榜单。


在那份榜单里还提到,

2004年iPod 3G的广告里用的<Hey Mama>,

进一步帮助黑眼豆豆在音乐史上的地位。






如果说苹果产品广告里用过的广告歌曲,

能够反哺到歌曲背后的创作者的话,

那么在汽车品牌的广告里,

给我的另一个感受是,

经典的音乐作品用在广告里,

反过来会给品牌加分。


比如2015年,

奔驰推出过一支品牌形象广告,

在里面引用了诺贝尔文学奖获得者鲍勃·迪伦创作过的经典反战歌曲<blowing in the wind>.



广告里改编过的这个女声版本,

由声音和音乐工作室Syn,

调动全球的资源共同制作而成。

音乐在洛杉矶谱写,

人声是由纽约布鲁克林乐队Haerts的Nini Fabi演唱,最终的混缩由Syn在东京的录音室完成。


相比较原版,

少了一份厚重,多了一份灵动,

画面配上鲍勃·迪伦的词,

不是叩问,而是指向,

让人忍不住会跟着奔驰上路。



再比如2012年,

雪佛兰旗下的迈锐宝启用了代言人梁朝伟。



在TVC广告里,

用了美国民谣组合The Mamas&The Papas在1966年出的热门单曲<california dreaming>.

上演了一场梦回加州之旅。





品牌和歌曲之间的联系,

除了迈锐宝(Malibu)是加州的一座海边城市外,

关于<california dreaming>这首歌

熟悉电影《重庆森林》的朋友一定有印象,

在里面饭馆里扮演打工妹的王菲,

最喜欢听的也是这首歌。



也是在这部电影里,

王菲和梁朝伟有过一段感情线上的交集。


所以,这样一联想,

<california dreaming>这首经典作品在广告里,

不仅仅是衬托,

还是一种跨越时空的情感连接和符号联想。





而要聊到中国歌手里面,

哪位音乐人唱过的广告歌曲数量最多,

想来想去,应该是王力宏了吧?


比如娃哈哈、脉动、激活、尼康、索尼爱立信、可口可乐、麦当劳、诺基亚等多个品牌都曾邀请其出演广告,

并在里面用了他的作品作为广告歌曲。



而其与娃哈哈长达近20年的合作,

更是音乐人和品牌之间难得一见的联姻佳话。

《爱你等于爱自己》、《爱的就是你》,

这两首歌曲搭配的广告,

能想起来的人,估计都暴露年龄了。


我个人时不时拿出来听一遍的,

国内音乐人创作的广告歌曲,

是朴树的<colorful days>





这首作品2003年的时候,

被用在了丰田威驰的汽车广告里。



广告的导演是张艺谋,

<colorful days>这首歌在里面不仅诠释了产品的气质,

并且在广告里,

还是吴彦祖和闹别扭的女朋友之间,

感情的润滑剂。



电通广告给的这个创意思路,

用现在的话说,就叫微电影广告。


<colorful days>后来,

被收录进了朴树的专辑《生如夏花》,

也是自那以后,朴树再发新专辑,

歌迷们一等,就等了十多年。





这两年,

国内越来越多的品牌开始在广告里,

以音乐为主线来进行表达跟用户沟通。


也就是说,

音乐不是广告的一部分,

而是直接就是广告本身。


比如去年,

天猫双11时找来彩虹合唱团,

创作了《我就是这么诚实》来洗脑。



前两天支付宝的《无束缚》

歌就是广告,广告就是歌。



还有今年4月份,

方太找来歌坛两位黄金烟嗓张宇和黄小琥,

演唱了一首跟油烟《勇敢说再见》的歌曲,

并把它拍成了MV。



到最后广告词出来的时候,

歌迷们的小心脏都炸掉了,

直接提醒后来者“千万不要看MV”,

以免受到暴击。



不过越是这样,

大家的好奇心会越被怂恿起来吧?

想看一看这里面到底埋了什么样的炸弹,

能让人想躲也躲不了。


另外,这首广告歌,

说是其中担纲编曲的金志文,

也会把它收进自己的新专辑。


而关于方太的这首广告歌,

还有一点小八卦是,

它在全国不少的主流KTV量贩里面,

都可以点唱。



但比较搞笑的是,

广告创作方胜加广告的相关负责人说,

这些KTV,似乎并没有支付给方太版权费。



不过,

从另一个角度,

以创作人的身份来说,

当自己参与创作的作品,

在KTV里面也可以被点唱到的时候,

那感觉估计就像是,

在他乡遇到了自己奶过的娃一样,

想想也还是有点点开心的吧?



以上,

就八到这里,

欢迎你补充更多关于广告歌曲的八卦。




今天的推送就是酱紫。

评论区可以互动的话题:

你记忆里哪首广告歌曲最难忘?


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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