肯德基 x 薛之谦 : 有点欠,不太冷

08-17 11:24 首页 广告文案

在6月份的“人生是个冷笑话的广告里,

薛之谦拿着一杯冰咖啡,

放飞自我的表情,

不说深入人心,

也至少是撩拨了一帮粉丝们的心吧?


因为在肯德基过往的广告里,

你从未见过这样的操作。

也很少见到有品牌和明星,

愿意这样捆绑着一起来玩。


戳图片可以回顾前文


然后这几天,

冰咖啡的广告又来了续集,

这一次,

从原来的“冷…冷

过渡到了“冷…”



最先放出的“明明篇里,

改编了一个网络老梗:

“明明可以……但我不是明明……

我是……”





随后的“暴富篇”里,

薛之谦提供了一个财富暴增的“捷径”。




第三条“面试篇”

则刻画了一个“眼高手低”的面试者,

看上去有点欠,也有点丧。







这次的系列看下来,

如果每条广告按照顺序,

用一句话来总结我觉得可以是这样——


“这是一个看脸的世界!”

“何以解忧?唯有暴富!”

“我就想躺着把钱挣了!”


而和第一波“人生就是个冷笑话”相比,

虽然尽量在输出冷感的调子,

但我的观感是:

有点欠是真的,

但没那么冷也是真的。


“明明篇”里,

改编网络老梗的文案,

会让人觉得创意上有点偷懒,

导致的一个结果是:

明星脸在支撑广告,

而非创意在驱动。



“暴富篇”,

第一遍我没看明白,

等我回头再看两遍的时候,

反应过来了财富暴增的方法,

是去掉小数点……

好吧……

这个冷梗……

冷得让我有点冷漠脸.jpg……




我个人比较喜欢“面试篇

它有一个职场的现象观察,

也容易会让那些像我这样的,

只想葛优躺,不想工作,

就可以在家数钱的人看了会有代入感。



最后的那句补刀,

“最好能有自己的房间,我怕吵!”

也让这条片子看上去,更完整。


而从广告的目的上来说,

因为反复强调了“欠啥也别欠K.Coffee”,

这句双关的话传递的信息里,

既有产品在,

也有购买产品的动机驱使在,

加上薛之谦的明星效应,

所以也不会是一个看过就忘的广告系列


从广告出街的时间来看,

还处在暑期,

有可能会进一步激发粉丝们,

尤其是学生粉丝群对K.Coffee的热情。


所以啊,

千言万语一句话:


有明星在的广告,

首先是要让明星的粉丝们,

看得开心就好。





再强调一遍:




今天的推送就是酱紫。

评论区可互动的话题:

周末说个冷笑话来听听啊。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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