看看别人家的发布会

08-17 11:24 首页 广告文案

这篇推送接着上一篇来,

先看一条诗意的短片。





常德路57弄c座

李德勤用拿手的面筋塞肉

提醒自己的外孙女

姥爷手艺这么好

想吃就得常回家


绍兴路52弄3c 

鲁艺努力的笑着

吃完这盘饺子

丈夫又要远赴欧洲

虽有归期,难耐伤情


南岗区哈西大街G9栋

蔡志明刚和老爷子拌了嘴

老蔡家的男人都不习惯道歉

妈妈说:没事儿,一会儿陪你爸多喝几杯


短暂相逢后的离别

久久离别后的相逢

无可言说的喜悦

用尽全力的期盼

仿佛一筷子就能夹起整个世界

一口汤温热两个时代


每一次当油烟升腾

好像心也在一起沸腾

当烟消散无形

美好的事情都尘埃落定

那些故事那些情绪那些人

远远看去如一条林间小溪

但当我们沉浸其中

竟是满眼山川巍峨,大江大河


谢谢你

让我们陪伴在你的生活里

听着你家长里短

陪着你柴米油盐

把他人眼里的细碎光影,波澜不惊

过成自家的诗与风云


我们的风云

他人眼里的波澜不惊

我们心中的诗与|风云|


这条满是人间烟火气的短片,是方太2017新品发布会的结束语。


结尾那句“我们的风云”,指的是方太的智能“风魔方”和“云魔方”吸油烟机。



摄影师花了8个月的时间,最远的地方去了东北,拍了20家装有风魔方或是云魔方的家庭的琐碎日常。


最后,从3万多张照片里挑选出可用的,形成了这样一支没有流光溢彩,但能见流光碎影的短片。


广告公司上海胜加和方太的两位为人父的中年老文案,一起携手,写了那段给方太用户的告白。


2017年8月16日的方太新品发布会,我在现场的感受是——看上去也是方太的一场告白。


进入会场时头顶悬挂的这轮明月装置,应该是从方太的logo中提炼出来的。



站在下面注视几秒钟,人就会不自觉被带入方太为这场发布会设置的氛围里——祥和,以及中国味。


主通道里两边悬挂的巨幅海报,用揭开悬念的方式,呼应了发布会前的“祥物”预热造势



同样在现场做出呼应的,还有对发布会主题“有爱·有度”的诠释。


也就是方太对智能厨房电器产品的理解——与自然相谐有度,与空间相融有度,与用户相处有度。



重点在那句“电器不应该成为厨房里的主角,用户才是厨房里唯一的主角”上面。


换句话解释——“不打扰,才是我的温柔”,一个意思。


在介绍这次发布会的两款产品时,两位主讲人也尽量用了一些行业之外的用户能听得懂的话,来帮助现场的观众理解。


比如说到水槽洗碗机墅级Q7的产品力,主讲人打了个比方,说相比较上一代的升级,就好比是时下正在热映的《战狼2》与《战狼1》的区别。


甚至还用了“第一眼的惊艳,值得为它买个大房子”这样的话术,来驱动大家的好奇心。



在介绍方太研发的新出炉的智能升降油烟机时,另一位主讲人则把它类比为“第一台全过程无人驾驶智能油烟机”。


而对细节部分比如灯光的“颜控”,则“希望这款油烟机能带来小林薰版的《深夜食堂》的治愈效果,而不是黄磊版的。”



另外,在PPT的设计时,里面放了不少产品研发时实验室的动态图片,以及日常家庭烹饪时的场景图,这些都能帮助到场的观众直观的感受到方太的产品研发过程,拉近大家与方太的距离,理解方太的告白。







我自己也参与过筹备过一些企业的发布会,当我作为一个参与者的角色时,一场发布会下来,最平静的时刻,莫过于发布会主持人宣布“到此为止”的瞬间。


那一刻,站在后排,看着渐渐离场的观众,会忍不住感慨,那些前期对环节的反复、对细节的设计、对突发情况的假设、对物料哪怕是一张图片的死抠……都是有所值的。


而作为一个观众去围观一场新品发布会时,我的视角经常会放在那些看起来不起眼的地方,去试着揣摩设计者在做这些规划时的用意。


要知道,对一个在市场上打拼多年,产品相当成熟的企业来说,发布会是它品牌建设里非常重要的一环。


也许过程看起来只有2小时,但在这里面,所要对外界传递的信息,埋的伏笔,自造的话题,表达的话术,都是在前期要细细考量。


方太的这场新品发布会,在产品的惊艳之外,更动人的,是它那种润物细无声吧。


感兴趣的,还可以去找找其他媒体的报道,也许会让你对这场发布会有一个更全面的了解。


不说了,我要去努力赚钱买大房子了~~~



延伸阅读:

这样的中国风,很多人不敢想




今天的推送就是酱紫。


评论区可互动的话题:

可以说说你参与过的发布会,

或者看到过的发布会遇到的那些难忘的瞬间。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。




没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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